La parte più importante del mio lavoro continua ad essere la scelta delle parole chiavi, e non perché sia semplicemente prodromica a una buona percentuale di operazioni. Il funzionamento di Google, la sua capacità di reinventarsi rappresentano di certo una sfida, ma intatto rimane il lavoro di scouting delle keywords.
Le parole chiavi giuste
Il lavoro di scouting non è mai scontato e prescinde dalla volontà del cliente, il quale dev’essere accompagnato nella scelta delle parole più redditizie e con maggior ritorno di investimento.
Le parole chiavi indirizzano tutta l’attività del sito. In un e-commerce, l’impianto delle keywords va fatto seguendo l’organizzazione gerarchica degli argomenti, possibilmente. E non è un caso che i maggiori CMS permettano l’organizzazione del listino in raggruppamenti o categorie.
Nella fase di start-up di un sito, se il posizionamento e la promozione online sono considerati importanti e indispensabili, avere in mano il progetto delle parole chiavi significa nell’ordine: risparmiare tempo, risparmiare denaro, avvantaggiarsi sulla concorrenza. Infatti, conoscendo anzitempo le parole chiavi sulle quali puntare si potrà organizzare il sito, prevedendo quali pagine e quali contenuti le possano ospitare.
Non sempre le parole chiavi a maggior volume di traffico sono convenienti. Anzi, stiamo andando verso un motore di ricerca che premia 2 tipi di keywords: le exact match keywords e le long tail keywords. Queste di fatto sono le più redditizie e quelle suscettibili di posizionarsi meglio. Grosso modo si può dire che la ricerca di exact match keywords anticipa ogni considerazione relativa al sito, perchè dovrebbe coinvolgere persino la scelta del nome del dominio. Le long tail keywords, invece, sono importantissime nella stesura e nella preparazione dei contenuti. L’analisi del mercato e della concorrenza su queste parole chiavi sono soldi ben investiti, a prescindere dalla posizione finale ottenuta, perché il discorso sul rendimento della seo e del marketing, include fattori ben più importanti (es.: le conversioni).
Quindi, ancora oggi, nonostante tutti i tentativi di smitizzare l’ottimizzazione e il marketing per i motori di ricerca, rimane imprenscibile il ruolo di guida nella scelta delle parole chiavi adatte a ogni tipo di business. In particolare, studiare i trends, capire quali saranno ricercate domani e quali cadranno in disuso, scolpire le pagine dei siti con contenuti legati alle chiavi, ma di grande valore comunicativo, ancorare l’attività del sito a concetti concreti, avendo una pianificazione in mano da seguire, analizzare le statistiche e verificare il comportamento dei visitatori rispetto alle parole scelte. In una sola frase: capire come funziona un sito e come potrebbe funzionare meglio.
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Ogni tuo articolo è una perla di saggezza dovuta all’esperienza….^_^
Pensa se fosse stato il contrario: ogni perla di esperienza dovuta alla saggezza
in pratica sarei stato un vecchio ottantenne che scrive per sfuggire all’Alzheimer 
ahaahh! bella questaaaa dai ancora ce ne vorrà di tempo…anche se la saggezza è un ottima virtù…:p