Quando ricorrere a un servizio di posizionamento

  1. Il tuo sito è del tutto invisibile su Google, nessuno lo conosce e non riceve alcun traffico per le parole chiavi importanti.
  2. Il sito è nuovo oppure ancora in fase di progettazione e vuoi progettarlo utilizzando la struttura migliore per renderlo compatibile con le linee guida consigliate per un posizionamento di alto livello nella prima pagina.
  3. Il tuo sito perde traffico e posizioni sul motore di ricerca. Forse è penalizzato o a causa di un ricalcolo viene considerato di scarso valore e la sua performance è scaduta.
  4. La tua agenzia SEO di riferimento non ha mantenuto le promesse o ha fatto un cattivo lavoro di indicizzazione, ottimizzazione e link building.
  5. Il tuo sito non ha contenuti originali o di qualità, scritti bene, in grado di generare traffico e condivisioni sociali, elevando sia la brand awareness, sia il risultato su parole chiavi correlate.
  6. Se stai facendo SEO fai da te, stai sbagliando strategia, hai sbagliato le parole chiavi, non riesci a capire la direzione che hai intrapreso.
  7. Hai fatto una campagna SEO molto tempo fa e nel frattempo Google è aggiornato, è cambiato grazie all’introduzione di fondamentali algoritmi come Panda, Penguin, Hummingbird.
  8. Il tuo sito non è conforme agli standard indicati da Google nelle sue linee guida per il posizionamento e hai bisogno di migliorarlo radicalmente, implementarne uno nuovo utilizzando delle tecniche moderne, appropriate, frutto di esperimenti continui che portano risultati tangibili sia nel ritorno di investimento, sia nel traffico dalle parole chiavi (keywords) rilevanti per la tua nicchia di mercato.
  9. Hai attivato una campagna AdWords pay-per-click e dalle analisi statistiche risulta che determinate parole chiavi rendono, riescono a convertire il traffico in vendite o contatti e vuoi attirare i visitatori dal posizionamento organico.

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Il servizio SEO di cui puoi avvalerti

Puoi avvalerti di un servizio completo di consulenza SEO a 360 gradi che va dall’analisi delle parole chiavi al risultato finale di miglioramento delle posizioni e del raggiungimento della prima pagina di Google, con diverse keywords. Diversamente puoi chiedere interventi mirati, se ritieni che il tuo sito necessiti esclusivamente di quelli. Tieni conto che una consulenza seo globale è più conveniente in quanto ti affidi a un esperto seo comprovato, con un’esperienza decennale in ogni campo, che ha lavorato in progetti di grandi società come 3M o società del gruppo Allianz.

Analisi SEO

Analisi dello stato del sito, sia della sua struttura, dell’organizzazione degli argomenti e del posizionamento attraverso un report di ranking completo, realizzato con un software professionale in grado di determinare in modo esatto l’attuale posizione. L’analisi comprende anche uno studio sui link in entrata e sulla loro validità, per questo motivo può essere utile a diagnosticare una penalizzazione manuale di Google, inferta per l’uso di tattiche che mirano a migliorare la presenza sul motore di ricerca in modo artificiale, attraverso l’uso di tecniche scorrette, spam, contenuti copiati o link di scarsa qualità.

Studio delle Parole Chiavi

Una ricerca raffinata sulle parole chiavi include l’analisi del traffico globale mensile su Google, il livello di concorrenza sul motore di ricerca, il livello di concorrenza nel mercato degli inserzionisti pubblicitari, il trend stagionale.

Analisi della Concorrenza

Uno studio completo sulla concorrenza reale sul web ovvero su quei siti che hanno in attivo una campagna di posizionamento e stanno mettendo in atto dei mezzi per ottenere una migliore posizione nella prima pagina di Google. In questo modo potrai conoscere come mai i siti concorrenti fanno meglio di te o vengono premiati con posizioni di vertice, ricevendo il traffico interessato di cui tu hai bisogno. L’analisi si configura come una vera e propria diagnosi sui 10 migliori siti e può essere fatta per più parole chiavi, per un massimo di 50 siti, inserendo nello studio i link in entrata, le tecniche principali adottate e le strategie in essere.

Risoluzione Penalizzazioni

A seguito della diagnostica o per un’accertata penalizzazione (di norma comunicata da Google attraverso il suo strumento Search Console) viene conferito un incarico per la risoluzione della penalizzazione, identificando in modo preciso per quale motivo è stata comminata ovvero per una violazione sui link in entrata, una violazione sui contenuti, la violazione di norme antispam.

Ottimizzazione On Page

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (search engine optimization) è il cuore della consulenza SEO e di tutti i servizi; come suggerisce il nome essa mira a ottimizzare il sito, pagina per pagina, accrescendo l’autorevolezza attraverso l’adozione delle migliori tecniche, valide tanto per lo spider googlebot, quanto per l’utente. La consulenza ha un costo per pagina se presa per sé stessa, mentre è compresa nei pacchetti SEO tipici della consulenza globale. Nel costo vengono comunque incluse le operazioni volte a velocizzare il sito, indicizzarlo, pulito, che non sprechi il potenziale e sia in linea con quanto richiesto da Google per competere al meglio.

Web Content Marketing

Un buon sito per posizionarsi ha necessità di contenuti originali e univoci, ma scrivere non è facile, soprattutto quando il sito è aziendale e non si sa di cosa parlare. In altri casi i testi presenti sono insufficienti, scritti male, non ottemperano ai dettami richiesti dalla disciplina. La consulenza riguarda la redazione di testi ottimizzati, di alta qualità, lunghi e in tema, in grado di posizionarsi per più parole chiavi. Inoltre riguarda anche la tecnica di scrittura e di codifica all’interno del codice HTML o nell’editor di un CMS come WordPress o Joomla. Il costo è per testo. A parte può essere richiesta l’installazione del blog aziendale, che servirà a conferire al sito autorevolezza e freschezza, facendolo salire nelle pagine di Google.

Link Building

Un sito che riceve backlink di qualità, cioè collegamenti in entrata da altri siti autorevoli, riceverà una spinta nel posizionamento, migliorando la propria posizione. I link in entrata sono uno tra i principali fattori che concorrono a determinare il pagerank di un sito, pertanto è necessario poterli avere. La filosofia che seguo è quella di costruire solo link di qualità, attraverso un miglioramento complessivo dei testi del sito e operazioni al riparo dalle penalizzazioni dell’algoritmo Penguin.

Chi ha bisogno del posizionamento sui motori di ricerca?

Al posizionamento su Google dovrebbero essere interessati tutti coloro che possiedono un business online. Il motore di ricerca di Mountain View detiene la fetta più grande della torta della ricerca. Ecco alcuni dati molto interessanti:

  • In Italia il 97% degli utenti utilizza Google per le proprie ricerche
  • E’ utilizzato dal 92% dei possessori di smartphone e tablet
  • 90 e più ricerche su 100 vanno sul posizionamento organico, cioè sui risultati non sponsorizzati (fonte)
  • Il 71,33% dei click vanno ai risultati della prima pagina, di questi il 67% sono sulle prime 5 posizioni (fonte)
  • La prima posizione su Google ottiene il 33% dei click, la seconda circa il 18% (fonte)
  • Il 51% di chi lo usa dai dispositivi mobile fa ricerche localistiche, che riguardano attività in un determinato luogo
  • Ad Aprile 2015 in tutto il mondo Google viene usato 88 volte su 100 ogni volta che si fa una ricerca (fonte: http://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/)

google search market

Per questo motivo essere presenti sul web è indispensabile cogliendo l’opportunità di apparire nei risultati della ricerca per parole chiavi selezionate. Ci sono settori particolarmente delicati dell’economia, che necessitano di visibilità e servizi SEO adeguati per poter aumentare il proprio giro di affari. Ne segnalo alcuni per brevità:

Posizionamento per Hotel e strutture ricettive

Le attività turistiche come gli hotel, i ristoranti, i bed and breakfast, i campeggi e gli agriturismo potrebbero ricevere visite da utenti qualificati e interessati alla prenotazione. Google è uno strumento integrale per le campagne di web marketing delle attività locali e il turismo è il settore che più ha beneficiato dell’espansione di internet. Grazie alla visibilità offerta da Google Maps è possibile prenotare con un colpo di telefono direttamente dallo smartphone, oppure compilando un form di contatti. Per questo motivo il SEO per gli hotel e le altre strutture ricettive è altamente consigliato.

Servizi SEO per chi vende prodotti di nicchia con e-commerce

Gli e-commerce che vendono prodotti di nicchia hanno un vantaggio nel posizionarsi bene su Google: aumentare le visite qualificate conferisce un vantaggio sensibile sulla concorrenza che vende lo stesso prodotto in siti generalisti per via del funzionamento degli algoritmi che premiano i siti specialistici.

Più traffico organico per le attività locali

Chiunque possieda un’attività locale e vuole posizionarsi al meglio nella zona geografica di competenza ha interesse ad apparire nel box di Google Maps (local business box), con operazioni precise che consentano di non disperdere il traffico, focalizzandolo al meglio. Ad esempio, un’azienda di infissi che opera a Roma o a Torino avrebbe interesse a comparire in prima pagina per le ricerche “infissi in pvc” digitate dalle due città. Google è in grado infatti di determinare l’area geografica dalla quale si digita per offrire il risultato più vicino possibile. Vanno considerati in quest’ottica anche gli studi professionali e medici, i centri estetici e di bellezza, le imprese di pulizia e i professionisti.

Migliorare delle posizioni che si convertono in vendite e contatti

Hanno interesse a migliorare la visibilità sul motore di ricerca tutti quei siti che vendono un prodotto o un servizio tramite AdWords e sanno che le visite convertono bene, per cui è naturale approdare al posizionamento organico, raccogliendo il massimo dalla ricerca. Anche coloro che non hanno una campagna su AdWords, ma vedono che hanno visite e vendite possono essere interessati ai servizi SEO, aumentando il traffico e la percentuale di vendite.

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